2023年公务员遴选笔试案例分析练习题22：如何构建县域消费格局-公选王遴选网

公选王的话：遴选案例/材料分析是遴选笔试常考题，大家在平时要多加练习哦！

公选王材料1：

习近平总书记指出，充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，全面推进乡村振兴，推进以县城为重要载体的城镇化建设，推动城乡融合发展，增强城乡经济联系，畅通城乡经济循环。

经过多年发展，我国许多县城表现出发展成为中小城市的趋向，在引领县域消费扩容升级、扩大农村消费中发挥着不可或缺的重要作用。据笔者测算，以2019年的数据为例，我国县城社会消费品零售总额约5.1万亿元，占县域的27.7%，占全国的12.5%；县域社会消费品零售总额约18.4万亿元，占全国45.1%。

近年来，县城在引领县域经济发展中的作用越发凸显。特别是县城人口加快流入，集聚形成重要消费力量。县城平均人口规模从2010年8.50万人逐步增长到2019年10.47万人；2019年，县城人口占县域比重达23.13%，比2010年提升了3.89个百分点。县城逐渐成为农民工市民化的重要依托、数字经济下沉的重要载体以及吸引城市消费人群的新平台。

中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。在这一方面，县域消费市场广阔、大有可为。

公选王材料2：

周五晚上，肥东吾悦广场，客流如潮。

门前夜市美食飘香，小吃摊位升腾“烟火气”；露天小集灯光璀璨，套圈射击、美甲理发应有尽有；商场里人来人往，声浪扑面而来，各式品牌令人眼花缭乱。

最先吸引记者注意力的，是位于商场入口处的星巴克。咖啡店内几乎满座，有的顾客点好饮品，沉浸在阅读的世界里；有的似乎是朋友聚会，谈笑风生。

店员李亚玲一边询问顾客要求，一边操作电脑，完成点单、收款，有条不紊。“去年8月店铺开业，一般周五晚上和周末人最多。”李亚玲说。

“过年那会儿，也是从早忙到晚，还有外卖订单，几乎忙不过来。”该店经理周继超正说着，一名外卖骑手进门，拎起打包好的饮品就走。

跟着骑手走出店门，一个小姑娘捧着一杯包装醒目的茶饮迎面而来。记者打听得知，商场四层新开了一家中式茶饮店“霸王茶姬”，木质结构的门头、手写字体的招牌、戏剧脸谱的装饰，充满传统文化元素的铺面很是显眼。

作为近来走红的茶饮品牌，这家店吸引了不少消费者前来“打卡”，不少顾客点单后便举起手机在店里找角度拍照。“今晚估计能卖出100多杯。”店长葛林飞手上不停，边制作饮料边说，“选址时就瞅准了商场客流量大的优势，县城的房租水电费用也不高。”

近年来，新式饮品下沉县城的趋势越发明显。根据智研咨询数据，截至今年1月，全国三线以下城市咖啡店数量超过4000家，占整体数量的1/4。美团数据显示，单就合肥，40多家星巴克门店已分布在7个区县。在周继超看来，越来越多的新品牌入驻县城，主要因为“县城里的年轻人越来越多了，他们愿意在休闲娱乐时买杯咖啡、放松一下”。

“因为年轻人对衣食住行的新需求，县城消费市场正在改变。我们招引了年轻化的服装快消品牌，新店即将开业。”吾悦广场营运主管周宇介绍，目前商场有200多个品牌，周末单日客流量达4万多人次，“消费者有需求，新品牌随之入驻，县城消费才得以提档升级。”

公选王材料3：

正是孩子放学、大人下班的时候，商场里更添几分热闹。

接上孩子，32岁的“宝妈”徐伟伟来到吾悦广场多奇妙乐园，“滑梯、蹦床、积木应有尽有。”过去，县里少有这样的亲子乐园，带孩子去市里的游乐场或者自驾去郊外，都不如“家门口有个游乐园”，“离得近、设备全，孩子玩得开心，自己也省心。”

换好装备，22岁的杨子涵直奔金仕堡游泳健身房的力量训练区域。“在这儿健身一年多，越练越来劲。”在教练指导下，杨子涵轮番进行开合跳、登山跑和高抬腿，“虽然教练费有点‘小贵’，但指导更专业、锻炼效果更好，这钱花得值！”

健身房经理陈明强告诉记者，门店会员目前稳定在3000人左右，按照既往经验，随着天气渐暖还会有一波办卡消费潮。“县城消费者的观念正在发生变化。如果说人们过去更愿意为看得见、摸得着的商品埋单，现在的消费者也开始购买能体验、高质量的服务。”

24岁的黄永胤就对体验感十足的沉浸式桌游很有兴趣。从吾悦广场出发，不多时就来到“肥东有一间桌游俱乐部”。黄永胤时常光顾这家店，还因此结识了一群有相同爱好的朋友。

近两年，以沉浸式体验为特色的线下娱乐新形式在肥东快速兴起。俱乐部经营者王凌介绍，自己本就喜欢桌游，进而发现商机，毕业后便返乡开店。“推理、情感等题材挺受欢迎，春节那会儿，一天能有40多个顾客，多是年轻人。”

有消费能力、有消费意愿的年轻人从哪里来？以肥东为例，近年来县里大力发展光伏产业，引进多家企业，初步形成500亿元级的光伏新能源产业集群。“去年就有3家新能源企业入驻投产，创造了8000多个就业岗位，吸引了不少年轻人返乡。”肥东县商务局相关负责人分析。满足年轻消费者喜好、需求的新服务形态，如亲子服务、体育消费、沉浸式桌游等便随之兴起。

公选王材料4：

对家住肥东县城的都晓阳来说，线上购买生活用品已成习惯。

“网上刚下单，立马就有人配送。尤其是纸巾、洗衣液这些日用品，用上优惠券，方便还省钱。”提到县里新出现的即时零售，都晓阳竖起大拇指，“厨房里的菜、孩子喝的奶，再也不用下班后急匆匆地跑市场，等吃完饭都八九点那么晚了。”

线上点单常用哪些平台？都晓阳掏出手机，把软件一个个指给记者看：“美团、京东、永辉生活……配送可以预约时间，满38元还免运费。”

永辉超市位于吾悦广场地下一层，门口货架上摆放着待派送件。超市电商负责人王丽莉说，自家店里有四五个配送员，专为使用永辉生活平台的顾客服务，消费者通过其他平台下单也有相应团队进行配送。

正说着，王丽莉手机上又收到订单提示。眼瞅同事忙不过来，她在后台快速点击“接单”，拉上拖筐朝最近的商品冲去。“从接单到打包，拣货时间只有15分钟。”边找边说，王丽莉眼疾手快，订单上的几样商品已然配齐，离接到订单才过了5分钟。拣货完成、打包复核，3分钟后，骑手前来接过袋子开始配送。

王丽莉介绍，如今门店30%的业务是通过线上配送实现的，“春节假期生意好，一天能配送800单。”

美团数据显示，今年1月，肥东县域市场即时零售订单为4万份左右，其中闪购交易额占比达八成。在美团外卖肥东区负责人张成看来，这意味着“线上下单，线下配送”的新零售业态正逐步向县城渗透。消费渠道打通，物流配送规范，本地实体商户乐于尝试，县城居民多样化的需求得以满足，反过来，县城居民的消费潜力也在不断被激发。

公选王材料5：

县域消费升级提速，也给城乡发展带来更大想象空间。随着县域居民收入不断增长，县域消费升级持续加快，消费理念、消费品质都向一线城市看齐，这部分需求的释放，对于优质品牌和产品将会是新机遇。挖掘县域消费需求，在县域消费市场形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，有利于构建完整的内需体系，从而更好将我国超大国内市场优势发挥出来，推动国民经济全面、协调、可持续发展。

2023年中央一号文件提出，全面推进县域商业体系建设。推动县域商业体系建设提质增效，商务部正在前期工作基础上，实施“县域商业三年行动计划”，力争到2025年，在具备条件的地区基本建立较为完善的县乡村商业网络体系。同时，培育一批县域商业典型标杆，打造一批县域商业典型县，发挥示范引领作用，激发县域消费更大活力。

公选王问题：请你谈谈如何构建县域消费格局。600字左右。

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