材料1：

国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

《办法》明确了直播带货的年龄限制：直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，而十六周岁以上的未成年人参与直播带货工作的，应当经监护人同意。此外，《办法》也从视频内容方面对平台做出要求。在网络直播营销中，如包含可能影响未成年人身心健康内容的，直播营销平台应当在信息展示前以显著方式作出提示。

值得注意的是，《办法》规定，对网络直播营销进行宣传、推广，构成商业广告的，应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。虽然直播带货行为大多数都属于从事广告代言或广告发布行为，但孙志峰表示，对于其是否构成《广告法》意义上的广告代言或广告发布行为，存在一定争议，仍然需要执法机关根据情况予以认定。

材料2：

前一段时间，一段“陈胖胖直播带货”的视频在微博、B站、虎扑等平台非常火爆。在视频中，这些人用极为夸张的表演手法，重现了直播带货中那些匪夷所思的桥段。声嘶力竭的喊价、十克拉南非糖心钻价格从98000元降到98元、化妆为部落人出镜、女助理呼天抢地助演……这些都让网友大呼精彩。这段讽刺直播带货乱象的视频，无疑是非常到位的。

之前在快手坐拥数千万粉丝的“辛巴”彻底火出圈。而原因，却是他被指售卖燕窝为糖水一事。虽然辛巴就燕窝造假一事正式发文道歉，并提出替品牌方进行买一赔三的赔付，赔付金额为6198万，但却依然对直播带货行业带来巨大的负面影响。辛巴身为头部主播尚且出现售假情况，可以想象直播带货的水有多深。

而凭借粉丝的信任就玩转“大数据杀熟”，也成为一种套路。如，近日有关嘎子哥谢孟伟在直播间高价卖酒一事就闹得纷纷扬扬。据观看直播的网友透露，当天谢孟伟在卖货的时候，打着回馈粉丝和家人的名义，说所售白酒的售价是198元一瓶。但之后有网友发现，这款酒在网上的售价才135元一瓶。这样的做法，实在是让人难以接受——“粉圈经济”在直播带货行业有些玩不转。

央视《焦点访谈》也指出，在直播带货这股热潮当中存在一些乱象，比如“三无”产品摇身一变成了“网红爆款”、“刷单”“买粉”成风，有的售卖违禁产品，有的直播内容违法等等。直播带货火爆的背后，存在不少隐忧。

材料3：

网络直播已经成为许多人社交、生活的一部分。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年增长1.63亿，占网民整体的62%。网络直播对人们的影响越来越大，也是部分从业者的主要生活方式。

近年来，偷钱、借钱为主播刷出巨额礼物的案例屡见不鲜，有的一次花费几十万元，其中不乏未成年人。在一场抖音直播中，一位学生打扮的女主播突然在镜头前下跪磕头，“感谢哥哥们的礼物，我也没啥才艺，就给大家磕个头吧。”她说。在两个多小时的直播中，女主播频频下跪磕头，足足有20次，每次都将直播氛围带入一个小高潮，同时也收获了大量礼物。

在网络直播间，主播用假惨、审丑、央求甚至贬低等方式赚取礼物的现象并不鲜见。

假惨。抗癌、婚姻不幸、生活穷苦……网络直播平台上从来不缺乏悲惨故事，其中掺杂着不少卖假惨吸引粉丝解囊以获利的人。

审丑。在网络直播中，扮丑和说奇怪的话也能收获礼物。在抖音、快手等直播平台上拥有近百万粉丝的“放羊娃龙哥”是一位个头矮小、衣冠不整的青年，常年顶着一头凌乱的冲天髻。他在直播中的名场面是啃炊饼、挤眉弄眼和时不时抓乱头发、弄乱衣服。类似的主播还有“郭老师”等。

在抖音上拥有10万粉丝的中国政法大学传播法研究中心副主任、副教授朱巍说，网红砸钱就能走红，背后是直播平台的商业性算法，它使得流量资源越来越集中，久而久之，真正做内容的主播很难脱颖而出，内容生态会变差。

材料4：

经历了此前多家媒体的点名批评后，许多以“大胃王”为卖点的吃播博主已经有所收敛。但一种以喝酒为主题的“海量喝播视频”却冒出了头。有博主甚至一口气就喝下一大瓶白酒，让人看着都觉得肝疼。

冒着热气的大棒骨，一根根的肉串，满盘的生猛海鲜……从封面看，一个视频博主似乎是在分享各种美食。点击进去却发现，博主还没尝几口饭菜，忽然就摆出一副忘记了什么的表情。思考一番后，“恍然大悟”的他从屏幕外拿出了酒瓶和一个大酒杯，倒上了满满一杯白酒，随后一饮而尽。有时一杯不够，还要再喝上一杯。喝酒部分所占的时间，足足有视频总时长的一半多。

这样的视频，有博主一两天就能更新一期。各大平台上，打着分享美食的幌子，看点其实是喝酒的视频还有不少。“羊蹄这样吃才过瘾，配白酒十只不够吃”“晚饭安排两盘鸡爪，再喝上两杯好过瘾”……一些视频甚至把喝酒直接写进了标题里。视频里的博主也颇为海量，有的一顿饭就能喝光一整瓶白酒。

在视频评论区，有人对博主如此能喝发出了惊叹，有人担心起了博主的身体健康，还有人吐槽说喝酒图的是心情，不应该当作表演。有意思的是，部分网站已经特意为这类喝酒视频标注“该行为存在风险，请勿轻易模仿”，但并未对视频作出进一步监管。

有人至少还配上一点饭菜作为“掩饰”，有的博主则更为明目张胆，连菜也不吃，直接“对着瓶吹”。还有人则发起了喝酒挑战，一口气拿出好几瓶号称很易醉的酒，连续喝完。让人无语的是，有些人明明酒量不行，却依然录视频挑战喝酒。视频一开始，博主说起话来还十分正常，可渐渐地，博主的面部就开始泛红，表情逐渐扭曲，到最后甚至吐了出来。

为什么这些人拼了命的也要喝酒？据调查，喝酒视频确实能抓人眼球、吸引流量。某位以“介绍养马经验”为主要内容的博主，平均一个视频只有几百到几千的播放量，但某一次更新的“挑战喝9瓶酒”的视频，播放量直接达到了4.5万。另外一名博主，发布的内容比较多样，聊天、旅行、吃播喝播都有。所有的视频当中，含有喝酒、拼酒字眼的，播放量明显比其他的要高出一截，由一两万涨到了十几万。

公选王问题：

1.请结合材料谈谈直播乱象丛生原因何在？

2.谈谈直播乱象导致的危害。

3.请结合实际谈谈应如何整治直播乱象？

延伸阅读>>>

新华社评直播乱象：整治直播乱象不能“罚酒三杯”

直播平台建立黑名单制度，直播人员要年满十六周岁，严禁销假售假、数据流量造假……《网络直播营销管理办法(试行)》近日公布，释放出根治网络直播营销乱象的强烈信号。

近年来，网络直播行业方兴未艾，直播带货成为日益火爆的新业态。在快速发展过程中，一些直播乱象不容忽视：有的知假售假，假燕窝、假口红、假名牌服饰等屡见不鲜;有的虚构或篡改数据，进行数据流量造假;有的靠畸形饮食方式引流吸睛，“一口气喝一瓶白酒”“一顿饭吃13斤面”;有的把儿童培养成“娃娃主播”，直播表演危险动作以牟利……这些不良现象，让网民直呼“辣眼睛”，不仅扰乱网络生态，更向公众尤其是青少年传递错误价值观，社会对此反映强烈。

直播乱象千奇百怪，究其根源，还是“流量为王”“利益至上”在作祟。不论是以各种有违公序良俗行为博取眼球，还是利用粉丝信任售卖假冒伪劣，都是眼里只有利益而没有底线。在资本力量推动下，一些网络平台缺乏责任担当，为不良直播大开方便之门，放任了直播乱象的滋长蔓延。

直播带货，既要追求大流量，也要带出正能量。靠蹭热点、搞炒作来吸引观众，注定走不远;“带假货”“割韭菜”的行为，损害消费者权益，更为法律所不容。依法依规运营，健康有序发展，才能行稳致远。直播营销从业者当强化法律意识，守住道德底线，决不能靠“售假”“审丑”来牟利。各直播平台也要加强内容和人员管理，对涉嫌违法违规的高风险营销行为及时采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停直播等措施，有效清除有害内容和“害群之马”。

《网络直播营销管理办法(试行)》的出台，进一步明晰了直播行业的责任清单，为依法有效治理提供了有力武器。要抓好办法的落实，切实让制度成为不可触碰的高压线。对那些劣迹斑斑的问题主播，不能只是“罚酒三杯”、停播数月，必须依法予以惩处。对他人造成损害的，要依法追究民事责任;构成犯罪的，要依法追究刑事责任。

推荐学习>>>

【2020公务员遴选热点解读】三岁女孩被父母喂到70斤做“主播”！未成年人直播乱象怎么破？