产业兴旺是解决农村一切问题的前提,要推动乡村产业振兴,构建乡村产业体系,实现产业兴旺。目前,我国一些乡村产业发展面临产业链短、同质化竞争严重等困境。各地情况特别是资源禀赋、区位特点等都不一样,充分挖掘发挥本地区独特资源和要素比较优势,发展带有地域特色的产业成为破题之要。
一方面需要培育壮大一批乡村特色产业龙头企业,另一方面也要引导龙头企业与农民合作社、家庭农场和普通农户等紧密合作。同时加强乡村特色产业人才培养,比如乡村能工巧匠、乡村传统工艺传承人、乡村特色产业创业创新带头人、致力于乡村特色产业的农技推广人才和实用专业人才等。
要注入文化要素。乡愁是农村最为宝贵的无形资产, 如何把“乡愁”转化为“金山银山”, 是实施乡村振兴战略的重要考量。随着乡村旅游浪潮的兴起, “乡愁”所蕴藏的巨大价值正在逐步显现,乡愁文化是产业的“魂”, 是最基础、最核心的竞争力。文化能够孕育出乡村产业的特色, 减少替代品所带来的威胁。把乡愁植入乡土产品的生产和消费过程, 可以满足生产者和消费者的“精神性”偏好, 实现生产者和消费者的精神效用最大化。乡愁产业不仅能够提高乡土产品综合效益, 直接增加农民收入, 而且能够拓展农民就业空间, 实现多环节增收。
乡土特色产业取得长足发展,要将乡土特色品牌建设贯穿乡土特色产业供给链全过程,应着眼乡村产业振兴,打造有品质、有影响的“土字号”“乡字号”品牌,更大范围传播产品信息,让口口相传的文字和符号走进消费者脑子里,打造知名乡土区域品牌。在当今信息爆炸与市场竞争激烈并存的时代, “酒香不怕巷子深”已经不适用了, “酒香也怕巷子深”才是现实写照。一个受市场欢迎的产品刚上市, 就会有成千上万的人来模仿。要做好乡村产业品牌宣传与营销工作关键在于拓宽营销渠道, 打造个性化营销平台。(来源: 人民论坛网 作者: 段舒涵)
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