《人民日报》好标题到底好在哪？

一、口语化要体现人情味儿

新闻说事实，标题是开场。开场说得好，才能吸引受众往下看。口语化标题，使用群众的生活用语，在很大程度上保留了原汁原味，讲出的话有生活气息，更能体现人情味儿，这样会更容易被读者接受。

有些标题，若非记者亲身经历，任凭挖空心思也难以想出。2017年12月20日头版头条的标题《“习总书记办的，都是俺们盼的”》，反映了本报记者赴沂蒙山革命老区腹地，辗转沂南、蒙阴两县，访民情、听民声。报道选用一位受访村支书的原话作标题，通过朴实的情感流露，真实生动地传递出老区干部群众对习总书记的衷心爱戴和拥护，同时也反映了人民群众对全面建成小康社会、建设社会主义现代化强国的信心和决心，充满真情实感，有核心意识的高度，又自然贴切。

《“习总书记办的，都是俺们盼的”》

一个东北农民的种植转型记（引题） 

再见，玉米  你好，蔬菜（主题）

这个标题构思巧妙、新颖别致，以全票当选一等奖。叙述式的引题写实，点出种植转型这一关键词；拟人化的主题简明直白，表明种植转型内容；口语化的表达活泼亲切、通俗易懂，能够让读者了解种植结构调整这一重大农业政策。

《让企业不再“抱着水缸喊渴”》

文章针对我国劳动力资源丰富，企业却技工难求这一矛盾，结合转型升级需要扫清的障碍，阐述国以才立、业以才兴的意义。标题运用俗语式的表述方式，通俗易懂，形象贴切。“抱着水缸喊渴”使标题形成鲜明对比与有趣悬念，引发读者的阅读兴趣，进而产生对相关问题的深入思考。

《行李箱再大，也装不下一个家》

春节过后，人们拖着沉甸甸的行李箱返回工作岗位，里面装的不仅仅是一样样的具体实物，更是一份份浓浓的亲情。象征着离家远行的行李箱空间再大，都装不下远行人对家的思念与依恋，标题准确地击中了读者内心的柔软之处，有力地激发起读者的共鸣。这个标题也是全票当选一等奖。

《“让我们一起种下思想的种子”》

——记中国和非洲学者从《摆脱贫困》一书探寻中国减贫经验

在《摆脱贫困》一书中，习近平深入阐释了“弱鸟先飞”、因地制宜、“滴水穿石”等扶贫开发理念，给非洲代表带来了思想上的启迪。主标题摘选非洲代表的原话，表达对中国减贫经验的深切感受，原汁原味，寓意深刻，充满真情实感，也更有说服力。

二、口语化不是普通大白话

标题的口语化，并不是把群众口头语言原封不动进行呈现，而是要对这些原生态语言进行加工、提炼，在准确、简练的前提下，让标题更加形象、生动，突显文化品位。

一是语感强，对称美。中文表达讲究修辞，体现博大精深文化。新闻标题中运用对仗，能够使标题呈现平衡感与对称美，不仅利于传统文化弘扬，还能有效提升报道的文化气质。

《劳动致富这条路，不怕苦，就怕堵》

该文是“补民生短板，咱们加油干”系列报道的首篇，刊发于2017年11月3日17版。文章将采访对象的原话提炼并制成标题，道出了劳动者们坚忍不拔、希望靠双手奋斗出幸福生活的决心和信心，也揭示出目前有些地方由于社会管理不当，人为阻滞百姓劳动致富的现实，口语化的表达，朴实无华、简洁平实，直戳问题实质，一针见血，很有力度，为相关部门防“堵”疏“堵”提供了启示。

《历史怎么假设都不如现实这般精彩》

文章批驳一些人通过假设历史来否定我们党带领人民取得的伟大成就、否定我们现在正在走的道路，这一标题在“历史”与“现实”的比较中表达了文章的核心观点，富有哲理，思辨性强，发人深思。标题有观点，也有文采，思想性与艺术性兼得。理论文章标题难得精彩，这一标题实为难得。

《不怕你了解，就怕你不了解》

中国国际影响力不断增强，越来越多的外国人把关注的视线转向中国。本报策划推出“看中国•外国青年影像计划”专栏，为海外读者搭建多渠道了解中国的平台，通过外国青年的真实感受，反映现代中国的巨变和影响力。标题口语化表达，直抒心声，简洁明了，有力度，也有气势，反映了来自国际视角的认同，也彰显了我泱泱大国的绝对自信。

二是语意丰，有理趣。中国的汉字，本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语，放在不同的标题语境下，能产生不同的解读，蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。

82岁的张纪淮，工作日上午仍时常去人工影响天气所的办公室（肩题）

《一辈子都在琢磨云的脾气》（主题）

这组标题准确生动地概括了主人公一生的工作内容和贡献，肩题交待了主人公的姓名和82岁的高龄，以及工作单位和工作日上午仍时常去办公室上班的忙碌安排，有情节、有故事；主题采用拟人化手法，将对风云变化的研究比喻成“琢磨云的脾气”，增强了画面感，既有文采，又显情怀。“琢磨”一词尤其用得妙，耐人寻味。

《银证保都姓“监”》

标题把银监会、证监会、保监会中间的“监”字抽出来，一语双关，仅用六个字，突出了三大金融监管部门的作用和职能，表明治理金融领域乱象的鲜明态度，简洁有力，很有新意，让人过目不忘。

《西方之乱何以成了“灯下黑”》

理论文章的标题很难做得生动形象，但这个标题却由于使用了大家耳熟能详的“灯下黑”一词，让人看到标题就基本能够明白文章的主题所在，且令人琢磨其中深意。标题采用比喻手法和设问句式，起到了吸引读者阅读的作用。

三、口语化要有时代感

时代的特点也会在标题中留下印记，短标题的流行和网络化标题在广泛使用，体现的就是当今时代的特点。

读题时代，标题短而精，不仅读来朗朗上口，而且易读易懂易传播。

网络流行语用在题中，也能跟上时尚节拍。2010年11月10日，当“给力”首登《人民日报》头版头条时，曾让不少人感到“意外”。如今，网言网语在报纸上的使用已非常普遍。用得准确，会让读者感觉亲近、自然。

《税费“红包”激活经济“细胞”》

巧用比喻的修辞手法，解读税费红利对经济新常态的重要意义，生动鲜活，而且有时代气息。两个贴切的比喻既增加了标题的感染力，又提升了内容的思想性，同时这种押韵结构也进一步强化了标题的韵律感。

贵州借力大数据，提升监督效能（肩题）

《纠四风：变“人来看”为“云在算”》（主题）

肩题平实而准确地说明了文章的内容，主题则在肩题基础上用“人来看”和“云在算”点出了过去纠四风方法的低效率和大数据背景下监督的高效能，以对比的方式反映科技为监督工作带来的新变化。人与云、看与算，相互呼应，简洁灵动，韵律感强，朗朗上口。

更多公文写作技巧、遴选公文写作范文、公文写作经典语录，推荐学习公选王遴选网【公文写作】栏目