2016年5月6日，福建省质监局党组书记施文接受中国福建政府网专访，就“大力实施品牌战略，提升‘福建制造’水平”与网民进行在线交流。公选王遴选网梳理其中要点，方便大家参加2016年福建省直遴选、2016福州遴选公务员考试学习。

一问：我们知道，党和国家高度重视质量品牌工作，国家“十三五”规划纲要提出，要以提高发展质量和效益为中心，把质量发展提到一个战略高度，能否请您先具体谈谈中央和省里对质量品牌工作的新要求？

党的十八大以来，党中央明确提出要“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来”，要求坚持“以质量和效益为中心”。习近平总书记对质量品牌工作提了很多要求，突出强调了“三个转变”，就是要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。李克强总理在首届中国质量大会上明确提出，要以质量的提升“对冲”速度的放缓，把经济社会发展推向“质量时代”；今年全国“两会”上，李克强总理作的政府工作报告明确提出要建设质量强国、制造强国。省委、省政府也高度重视质量品牌工作，今年也将质量强省战略写入省政府工作报告，还列入了省“十三五”发展规划。应该说，从中央到省里，都对质量品牌工作提出了新的更高要求。作为质量品牌工作的职能部门，我们倍感兴奋，又颇有压力，既感到使命光荣，更觉得责任重大。

二问：在我国经济社会发展迈向“质量时代”的大背景下，国务院去年5月出台了《中国制造2025》，这是落实结构转型升级、建设质量强国的具体措施，也是实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，其重要性不言而喻，请问这对质量品牌工作提出了怎样的新要求？

《中国制造2025》提出了“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、以人为本”的20字指导方针，无论是摆位上，还是在表述上，“质量为先”都具有相当重的份量。质量为先,就是坚持把质量作为建设制造强国的生命线，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关，培育自主品牌，建设法规标准体系、质量监管体系和先进质量文化，营造诚信经营的市场环境，走以质取胜的发展道路。

三问：在我省贯彻实施《中国制造2025》行动计划中，是否也对质量品牌工作提出明确的部署要求呢？

去年7月省委、省政府出台了《福建省实施〈中国制造2025〉行动计划》，将“提升质量品牌”列为九项重点任务之一，具体部署了三方面工作：一是推广先进质量管理技术和方法。二是加强标准体系建设。三是加快“福建制造”品牌建设。

四问：今年是我国深入推进供给侧结构性改革的攻坚之年，质量品牌工作对推动这场改革又有怎样的重要作用呢?

目前我国人均GDP约8000美元，已进入品牌消费时代，高端品牌需求旺盛，但国内供给低端过剩、高端短缺的问题比较突出。一边是国内需求不旺，一边是境外消费火爆，有数据显示，仅去年境外消费达1.5万亿元人民币，购买的产品不但有高档奢侈品，还有电饭煲、马桶盖等一般消费品。其实，我们中国人在境外抢购的不少商品，实际上是贴上国外品牌的“中国制造”。这种现象实际上是有效供给出了问题，导致供需结构不协调。一个优质品牌代表的是过硬品质，如果有了品牌，质量上去了，消费者在国内就能买到与境外品质相当、价格优惠的商品，还会有人舍近求远吗？因此，这倒逼着我们要强化质量提升，推动品牌建设，创造有效供给，为国内消费者提供更高品质的“中国制造”产品，让广大群众的消费潜力成为拉动经济增长的新动力。

五问：谈谈对品牌的认识，实施品牌战略究竟有哪些重要意义？

众所周知，品牌是知名度、美誉度、忠诚度的集合体，是质量、技术、服务、文化等各方面优势的综合体现，其内涵主要体现在“三品”，即品质（质量）、品格和品德。习近平总书记曾经讲过，品牌是信誉的凝结。品牌一旦形成，就会成为高质量、高技术、高市场占有率、高效益的象征，老百姓就会放心地购买和消费。现在的市场竞争，已经从过去的“数量扩张和价格竞争”逐步转向质量型、差异化为主的竞争，产品要在激烈的市场竞争中占据不败之地，实现高利润、高效益，关键靠标准质量、靠市场口碑、靠品牌信誉。

对于实施品牌战略重要意义，我认为主要有以下三个方面：

第一，实施品牌战略是提升国家和地区经济实力的必然要求。品牌是国家地位和经济实力的象征。有人把国家之间的竞争归结为企业间的竞争，而企业之间的竞争又被归结为品牌与品牌之间的竞争。据报道，现在的跨国公司知名品牌占全球品牌总量不足3%，但在全球营销总额中所占比重却超过了50%，由此可见品牌的力量。品牌也是一个地方的名片，既能彰显特色、展示形象，更是地方经济发展的支撑和依托。

第二，实施品牌战略是做强企业、做大产业的关键环节。品牌在一定程度上是企业的利润源泉，也是市场特权。有数据显示，国内市场80多种主要消费品销量前十位的，名牌产品市场份额高达65%。就在今年全国两会上，省委尤权书记盛赞九牧集团的智能马桶：一点不比日本差！

第三，实施品牌战略是服务推动结构转型升级的重要切入点。企业的竞争优势一般由成本领先优势、产品差异优势和品牌优势构成。三大优势中，以品牌优势最难模仿、最难超越，是最具竞争力的优势。当前，推动产业结构层次由中低端向高端迈进，促进我国经济发展方式转变和经济结构调整的大背景下，大力实施品牌战略、培育发展品牌经济是一个很好的切入点。

六问：省质监局作为质量品牌工作的主管部门，近年来在实施品牌战略中主要采取了哪些有效的措施？

主要工作有三项：

一是强化品牌工作责任落实,努力形成工作合力。

二是加强产品品牌和区域品牌的培育创建工作，努力发挥品牌规模效应。

三是加强品牌宣传和保护工作，努力营造良好的品牌发展环境。

七问：您觉得“十三五”期间我省品牌建设的总体目标怎样设定？

当前，我们在实施品牌战略过程中存在的主要问题是：“星星多、月亮少”，缺乏家喻户晓的高知名度的行业领军品牌，特别是缺乏在国际市场上具有较高知名度、较高市场占有率的国际知名品牌；“不平衡、差距大”，山区与沿海地区相比差距偏大。

为进一步加强品牌工作，去年7月份，省政府出台了《关于贯彻国务院质量发展纲要进一步推进实施质量强省战略的意见》，对未来5年我省品牌建设目标作了描述，即到2020年，全省驰名商标达420件，国家地理标志保护产品达80个，地理标志商标达310件，福建名牌产品达1500个，福建省著名商标达5000件，年销售收入超100亿元的名牌产品生产企业达50家。

八问：要解决好品牌建设工作中的困难问题，实现“十三五”期间品牌建设目标，下一步工作重点在哪些方面？

我个人认为，下一步品牌工作重点要突出抓好五个方面：

一是制定长远战略，构建品牌成长机制。着力抓好“五子”，即法律定调子，就是要从提升中国经济形象和民族品牌国际竞争力的高度，制定品牌建设法律法规和长远规划；政府举旗子，就是政府及其职能部门要形成合力，建立责任制，旗帜鲜明地高举发展品牌经济的大旗；企业拓路子，企业是发展创立品牌的主体，要一心一意、心无旁骛抓品牌、抓质量，真正担负起实施品牌发展战略的主体责任；媒体吹号子，就是要积极发挥媒体的舆论导向和监督作用，大力宣传民族品牌，为民族品牌成长营造良好的舆论氛围；消费者爱牌子，就是要充分发挥广大消费者市场选择的作用，让全社会更加积极主动地参与品牌建设中来。

二是锲而不舍，打好品牌攻坚战。品牌不是轻而易举能得到的。正如淘金者在大海边的一堆堆积如山的沙粒中，用沙漏不断地寻找金子一样，需要坚持不懈地付出汗水与时间。做品牌需要一个长久的过程，需要战略眼光，需要付出艰辛的努力，需要一点一滴的积累，需要锲而不舍的勇气和打持久战的决心与意志，既要有远大的目标，又脚踏实地，奋力拚搏。

三是夯实质量之基，塑造品牌形象。品牌源自品质，产品质量是品牌的立足之本。企业在实施品牌战略过程中，一定要牢固树立质量意识，坚持不懈地抓好质量经营教育，在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关。要发扬“工匠精神”，合理定位、长远规划，大力提升品牌内在品质和文化内涵，把品牌做专做精做优，塑造好差异化、个性化的品牌形象。

四是着力培育企业质量文化，注重品牌创新。一个知名品牌不仅包涵产品的使用价值，还要有独具特色的品牌文化。要不断促进产品质量、技术、品牌的创新，实现品牌的可持续发展；要充分挖掘文化与科技的作用，不断注入品牌的文化与科技内涵价值，从而让企业与品牌的市场“经济价值”不断增长。

五是着力整合资源，充分发挥品牌效益。要像经营运作有形资产那样经营运作无形品牌，使品牌不断增值。要把履行社会责任作为企业的终极目标，借助公益事业等，扩大品牌效应。要做好品牌延伸工作，实现品牌效应最大化，充分发挥品牌拉动经济发展的强大引擎作用。

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