习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”，“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。这一深刻论述，把创新作为加强宣传思想舆论工作的必由之路、作为推动党的新闻宣传事业发展的强大动力摆在更加突出的位置，凸显了创新的重要性、必要性和紧迫性，指明了宣传思想工作创新的工作重点和前进方向。 

一、坚持理念创新，准确把握宣传思想工作创新的思想前提

宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，同时也有一个关于宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做的自身理念问题。理念对则事情顺，理念新则效果好。新形势下，宣传思想工作的环境、对象、范围、方式发生了很大变化。如果理念陈旧、缺少创新，宣传思想工作就会减弱吸引力，收效降低，甚至会适得其反。思想是行动的先导，推进宣传思想工作的理念创新，是手段创新、基层工作创新的思想前提，是做好宣传思想工作的内在要求。

推动理念创新，就是要保持思想的敏锐度和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。重点应该在树立五种理念上下工夫。

树立胸怀大局、把握大势、着眼大事的工作理念，从党和国家发展的全局来筹划宣传思想工作，从时代发展的潮流和改革开放的趋势来推进宣传思想工作，从关乎根本、关乎紧要、关乎民心的事情来开展宣传思想工作；

树立全心全意为人民服务的工作理念，坚持讲政治，把握正确导向，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，树立以人民为中心的工作导向，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题；

树立提高质量和水平的工作理念，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣；

树立全媒体的工作理念，适应新变化，需要什么本领就学习什么本领，有什么新家伙式就运用什么，什么媒体覆盖面广、影响力大、传播力强，就熟练运用什么媒体，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手； 

树立大宣传的工作理念，各级党委担负政治责任和领导责任，宣传思想部门做到守土有责、守土负责、守土尽责，各条战线自觉支持和配合宣传思想工作，同时，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，形成大宣传格局。

二、坚持手段创新，牢牢抓住宣传思想工作创新的主要内容

宣传思想工作做的是人的工作，这就要建立从宣传到对象、从思想传播到思想接受的媒介，也就是解决“桥”和“船”的问题，形成符合规律的方法和手段。“工欲善其事，必先利其器”。当前，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在由需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”推进宣传思想工作的创新，不仅要注重理念创新，而且要注重手段创新，用新手段传播新理念，借助手段创新，提高宣传思想工作的质量和效果。

推动手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。重点应该在三个运用上下功夫。

广泛运用新型手段。宣传思想工作的中心是人，人在哪儿重点就应该在哪儿，哪种手段普及面广，重点就应该在哪里。宣传思想工作的内容，可以通过各种媒体形式传播。要不拘泥于轻车熟路，不满足于习惯套路，而是着眼于覆盖、着眼于群众，加大对新兴媒体的力量投入，更好更多地利用网络等媒体，运用新科技、构建新平台。

全面运用多种手段。充分发挥宣传思想工作多种手段的互补效应，顺应媒体发展和群众信息交往的大趋势，根据不同人群获取信息的习惯，更多使用人们常用的、便利的方式方法，把经济的、行政的、法律的多领域的方法手段，运用于宣传思想工作，并借鉴应用其他领域开展工作的有益经验。

灵活运用各种手段。因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提，不同的情况、不同的对象适用不同的手段，不能机械套用一成不变、包打天下的方法和手段，要努力开动脑筋，选择好方法，创造新手段，增强实效性，让宣传看起来像从未进行过一样，让被宣传对象沿着我们所希望的方向走，却认为是自己在选择方向。

三、坚持基层工作创新，充分体现宣传思想工作创新的必然要求

宣传思想工作是面向全社会的，社会有“庙堂之高”与“江湖之远”的层级之分，基层是社会的细胞和基础。基础不牢，地动山摇，宣传思想工作必须重在基层。宣传思想工作是面向全体人民的，人民区分为不同群体，分布于不同职业，广大群众在企业、乡村、小区等基层，基层群众占很大比例。宣传思想工作只有重在基层，才能真正体现人民性，体现以人民为中心的工作导向。宣传思想工作的理念创新、手段创新，都要体现到、落实到基层工作创新，都要通过基层工作来检验。

推动基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。重点应该在五个善于上下工夫。

善于虚功实做。着眼长远，大力开展中国特色社会主义和“中国梦”的宣传教育，把大道理讲实、讲透、讲活，从思想上深化群众对党的路线方针政策的理解，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，把干部群众的积极性、主动性、创造性引导汇聚到实现“中国梦”的伟大实践中。

善于紧密结合。围绕大局，紧密结合中心工作、经济工作、业务工作和群众的思想实际，把基层宣传思想工作做实、做细、做好，在推动发展、深化改革、解疑释惑、改善民生等方面充分发挥思想引领、舆论推动、精神支撑的积极作用。

善于办好实事。切实解决好群众反映强烈的突出问题，把民生实事内容讲清楚，把政策、目标、思路、举措讲明白，让人民群众成为明白人、参与者，从而形成合力，共同办好事关群众切身利益的重点民生实事，不断在为民化忧解难中进一步密切党群干群关系、夯实党的执政基础。

善于巧借力量。整合有利于基层宣传思想工作的所有资源，赋予新的主题内涵，创新方式方法，丰富载体渠道，充分利用各种宣传阵地、公共文化设施和传播手段，运用大众熟悉的形式和百姓常用的话语，使基层宣传思想工作生动起来、活泼起来。

善于基础建设。宣传思想工作的基础指的是宣传思想工作的基础性要素，既包括其工作的对象即广大干部群众，还包括其他基本要素，如机构、队伍、载体、设施、环境等，要大力加强宣传思想工作基础建设，建立牢固的基础，使工作开展做到有的放矢、有序高效，既能服务中心又能发展自身，建成一个宣传思想工作的良性系统。

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