公选王推荐学习相关资料>>>【2021宣传遴选考点】郭卫民：塑造品牌形象 讲好中国故事

1936年初夏，美国记者埃德加·斯诺冲破重重封锁，冒险进入陕甘宁边区采访，记录了毛泽东同志等党的领导人用“春水一般清澈的言辞”讲述的红军的故事、苏区的故事、长征的故事、延安的故事。他在此基础上写成的《红星照耀中国》一出版，立即引起轰动，中国红色革命的故事从此走向世界。新时代的中国，正进行着史诗般的壮阔实践，正创造着一个又一个传奇。这种前无古人的伟大实践，给讲好新时代中国故事提供了丰厚素材和广阔空间。习近平总书记强调：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”

落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。形象地说，长期以来我们党带领人民就是要不断解决“挨打”、“挨饿”、“挨骂”这三大问题。习近平总书记指出：“经过几代人不懈奋斗，前两个问题基本得到解决，但‘挨骂’问题还没有得到根本解决。”客观地讲，国际舆论格局依然是西强我弱，但这个格局不是不可改变、不可扭转的。近些年来，我们加强国际传播能力建设，参与国际传媒市场竞争，取得了重要成果，国际上理性客观看待中国的人越来越多，为中国点赞的人也越来越多。同时也要看到，中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的被动境地，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”，“挨骂”现象还大量存在。我们的观念和主张要经常说、反复说，不能长在深山无人知。讲故事是国际传播的最佳方式，讲好一个故事胜过万千大道理。在复杂的国际背景下，我们必须积极主动地讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。

讲好中国故事，要突出主题。中国故事最精彩的主题，是讲清楚中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”。要主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事。宣介优秀传统文化，把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来；传播优秀当代文化，着力推动反映当代中国发展进步的价值理念、文艺精品、文化成果走向海外。围绕我国和世界发展面临的重大问题，着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案，使其成为世界表达中国故事的源头、读懂中国的标识。我们不仅要让世界知道“舌尖上的中国”，还要让世界知道“学术中的中国”、“理论中的中国”、“哲学社会科学中的中国”，让世界知道“发展中的中国”、“开放中的中国”、“为人类文明作贡献的中国”。

讲好中国故事，要创新方式方法。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。要讲求情理交融，把“陈情”和“说理”结合起来，让中国声音赢得国际社会理解和认同。坚持以我为主，主动发声，精心设置议题，组织各种精彩、精炼的故事载体，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，让中国故事成为国际舆论关注的话题。注重中外融通，把握国外不同受众的习惯和特点，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使故事更多为国际社会和海外受众所认同。当年，周恩来总理用“中国的罗密欧和朱丽叶”向国际友人介绍越剧片《梁山伯与祝英台》，他们立刻心领神会，并产生了强烈的情感共鸣。

讲好中国故事，要加强国际传播能力建设。传播力决定一个国家的影响力。我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，在世界上做了那么多好事，这是我们做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们现在有底气，也迫切需要加强国际传播能力建设。要进一步优化战略布局，集中优势资源，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。近年来，中国国际电视台启用CGTN融媒中心，推动各频道进入国外主流运营商平台，就是提升国际传播力的有力尝试。要重视公共外交，用好高端智库交流渠道，引导外界以客观、历史、多维的眼光观察多彩的中国。要提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，用好多种文化形式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。

讲好中国故事，要加强话语权建设。话语权决定一个国家在国际上的主动权。国际话语权是国家文化软实力的重要组成部分。尽管我们在提高国际话语权方面取得了重要进展，但客观上讲，国际舆论格局依然是西强我弱。我们在国际上有理说不清的一个重要原因，是我们的对外传播话语体系没有完全建立起来。对国际话语权的掌握和运用，我们总的是生手，在很多场合还是人云亦云，甚至存在舍己芸人现象。习近平总书记强调：“必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事，形成同我国综合国力相适应的国际话语权。”话语的背后是思想、是“道”，要把“道”贯通于讲故事之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”。要加强对外话语体系建设，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，更加鲜明地展现中国思想，更加响亮地阐明中国主张，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。

讲好中国故事，要奏响“交响乐”。人人都是中国故事的讲解员。让世界读懂中国、了解中国，光靠新闻发布、官方介绍是远远不够的，靠外国民众来中国亲自了解、亲身感受是很有限的，需要各方面都成为讲述中国故事、传播中国形象的主体力量。习近平总书记在这方面做了很好的示范。无论是会议上的发言、调研时的谈话，还是出访时的演讲、报刊上的文章，他都善于用故事来传达深意，感染他人，于细微动人之处向世界诠释中国智慧、中国方案和中国力量。我们要积极扮演中国故事讲解员的角色，不断增强思想自觉行动自觉，练就讲好中国故事的强大内功，饱含深情地把中国故事讲得精彩、生动、鲜活。要动员各方面一起做外宣工作，加强统筹协调，整合各类资源，推动内宣外宣一体发展，奏响交响乐、唱响大合唱，让中国声音愈来愈洪亮。

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