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事件:
时下,直播带货成为一种新风向,尝鲜“跨界直播”的也越来越多。这里头,还有一个特殊的群体,那就是基层干部。开年以来,为了破解农产品因疫情影响而面临的滞销等问题,许多基层干部开始在互联网平台直播“带货”。“2020年,可以看成是‘县长直播’元年。无论是参与直播地域,还是聚焦的特色产品种类,以及‘带货’的数量等,均呈现出一种前所未有的指数级爆发。”
事件举例:
12日晚7时,吉林省驻村第一书记扶贫“带货”直播活动在多个电商平台准时开播。直播间的背景墙上写着“真品、真事、真实惠”的宣传语。
湖北荆州监利县委副书记、县长韩旭一个小时现场品尝小龙虾的直播引43万余人在线观看,成交1200多单,销售额近20万元。
公选王预测题参考:如何看待“干部主播”的出现?这种模式能否走向长远?
评论一:干部直播助销,好处实实在在
今年面临脱贫攻坚最终大考,贫困群众能不能实现增产又增收,事关脱贫成效巩固提升,事关能否如期实现高质量脱贫。受疫情影响,在一些地方出现了农副产品滞销的问题,如何拓展销售渠道,帮助困难群众把劳动成果转化为经济收入,就成了党员干部特别是扶贫干部必须要解决好的难题。
今干部化身“网红”助农销售,既是战“疫”的应然之举,也是战“贫”有益之策。当前,传统农产品流通渠道尚未完全恢复,线下销售渠道受阻。干部直播“带货”既可以切身体会到网络消费的巨大潜力,有效减轻农副产品滞销的压力,为群众增加经济收入;也可以通过镜头和麦克风“掀群众锅盖”“坐群众板凳”,在无形中拉近与群众的距离,收获更多意想不到的效果。
干部直播“带货”,愿意为群众解难题、谋实事,让困难群众实现增产增收,敢于通过新的尝试,助力脱贫攻坚,就要为这样的党员干部点赞!希望他们服务群众的步子迈得更大些,为身陷困境的百姓带去更多实实在在的好处。
评论二:干部“带货”,还需在产品竞争力上下工夫
决战脱贫攻坚、决胜全面小康的背景之下,各地干部都在想方设法拓展农产品销路。突如其来的疫情,无疑又加剧了其紧迫程度。于是乎,直播带货成为普遍操作。当平日里略显严肃的他们开始左一声“宝宝”,右一声“老铁”,同时拿着农产品试吃推介,着实有些“反差萌”。动辄秒空的销售业绩,证明了这条路子的潜力,也肯定了基层干部的辛苦付出。
但好事也怕一窝蜂。一些地方已经开始制定专门的培养计划,希望将基层干部统一送进直播间。大干快上之中,有没有作秀的嫌疑,会不会滋生直播间里的形式主义?恐怕要提前警戒。更重要的是,网友们的新鲜劲儿是一时的,干部们也有大量其他工作,不可能天天往直播间跑。有“干部主播”发现,自己没出镜的日子,主推的蓝莓销售量就下降了;也有网友收到货后,反馈物流太慢、包装太大,等等。如何将直播带货常态化进行下去,是一个紧随而至的问题。
直播带货,功夫在直播间外。在整个产业链中,直播销售仅仅是呈现给消费者的一环,其背后是生产、包装、仓储、物流、售后等一系列工作。仅靠一张嘴肯定是不行的。许多地区的农产品还处于“野生状态”,如今以干部出镜引来了流量,同时必须抓紧时间补上短板,完善本地销售链条,提升本土产品竞争力。
说到底,不管时代怎么变,货真价实都是做买卖的生命准则。越是向前发展,消费者对其要求越高。这个意义上,干部带货是一种形式创新,但在源头上下更大力气,才能让来之不易的好势头延续下去。
评论三:干部直播“带货”,警惕权力“越俎”
众所周知,在市场经济当中,直接参与活动的是各经济主体,最终到达消费领域。如何保障众多的经济主题有序参与?需经济规则进行规范约束。各级党委政府,既是规则的制定者,又是规则的执行者,主要职能是营造公正环境,促进经济主体公平竞争,保障经济社会健康协调发展。因此,各级党委政府与市场经济是管理与被管理、协调与被协调、服务与被服务关系。
干部“带货”,影响公平竞争。我们知道,经济主体的产品销售,质量是当之无愧的“硬核”,抛开价格因素、营销策略、服务态度不说,做到适销对路,符合社会需求,满足消费需要,才能为社会所接纳,成为畅销产品。干部是各级党委政府职能职责的行使者,尤其是地方领导干部,拥有一定权力,管理一方资源,集中大量的人脉,具有较强的话语权。带着公权参与市场经济,用公众影响力为某些产品代言促销,极有可能产生“不买也得买”“看面子必须买”等情况,势必破坏市场公平竞争。
干部“带货”,影响规则执行。无以规矩,不成方圆。经济社会能够有序运行,靠的就是法律法规。各经济主体在规则之下规范生产,守法经营,合理盈利。倘若逾越规则,就会受到相关党政部门处理。干部直播“带货”,无疑充当了促销角色,直接参与了市场竞争,有既当裁判,又是运动员之嫌。如果出现违规生产经营,谁来执谁的法?况且领导干部不宜近距离参与商品销售,要与企业保持“亲”“清”关系。
市场有规则,“带货”需谨慎。维护经济秩序,为企业生产经营营造良好环境,确保各企业间公平竞争,方是干部的主要职责。
评论四:干部直播“带货”谋当下更要谋长远
成功使“滞销”变为“畅销”,体现着干部担当作为的务实作风、与时俱进的思路创新、化危为机的有益尝试,成绩值得肯定、经验值得推广。但仍需思考的是:干部特别是领导干部工作条线较多,经常当主播并不现实。他们偶尔“出境”,大多是也为了获取短期效益,很难在网络中形成长期的信任关系。因而,要着眼长远、瞄准未来,推动助农直播实现可持续、常态化、高质量发展。
提升认知,扩大融入面。提高社会治理能力,基层干部必须熟悉网络特性、了解网络规律、走好网上群众路线。要让更多的干部认识到,网络既是信息传播平台,也是沟通互动渠道,参与直播更有助于了解社情民意、开展群众工作,助推经济发展方式实现转变。力争培养出一批具有本地特色的正能量网红、农村网络直播达人,推动分散经营向集约化发展转变,形成直播助农的合力。
完善机制,消除顾虑心。干部是各级党委政府职能职责的行使者,具有较强的话语权,也深受各种纪律的约束。直播“带货”,既有逾越规则之嫌,也有被批“作秀”之虑。要从干部直播的管理和使用方面,作出明确规定、完善相关机制,让“干部直播”既能明确什么可为、什么不可为,避免谋取私利、“作秀”嫌疑;又能有理有据、消除顾虑,以饱满的精神状态,尝试以直播带货的方式打开销路、助农增收。
强化培训,提升动力源。直播带货,看似门槛很低,但想真正做好并非易事。相对于专业主播,干部大都属于直播间的新手,缺乏互联网营销专业知识。要大力相关专业知识培训,让干部学习掌握好区块链、大数据、5G等信息技术手段,同时抓紧时间补上短板,完善本地销售链条,提升本土产品竞争力,避免干部直播走形式、无实效,真正把专业事情办得更准、更好,以直播给群众带来收益的喜悦,不断推动助农直播实现可持续、常态化、高质量发展。
直播带货的兴起,源于“网红经济”,“网红经济”也是遴选考试重要考点,推荐学习公选王“网红经济”考点解析:
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