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冰雪文化是地球上生活在高纬度人们生产生活中形成的特有文化现象，它包括适应恶劣冰雪环境和利用开发冰雪资源的社会实践活动。同时也能够泛指带有一切“冰雪符号”化的精神理念，是对冰雪寒冷环境下人类生活状态和自然社会认识的深刻总结。冰雪文化的内涵与外延在不同时代都有着不同印记，经济社会发展和精神物质生活不断提高都能让冰雪文化不断更新内容。冰雪文化产业则是依托冰雪文化，通过对冰雪资源的挖掘和整合利用，所形成的一种特殊性文化产业，涉及艺术、旅游、体育、休闲、节庆、旅游等多个领域，能够实现人们文化生活与经济行为的有机结合，在提高人们生活水平、加快地区经济增长方面发挥了重要作用。

我省地处北纬42度左右，是世界公认的天然冰雪资源最佳区域。东部、南部长白山绵延起伏，山深林密，戏雪项目、康体养生小镇比比皆是；中部松辽平原地肥粮丰，渔猎文化历史悠久；西部毗邻科尔沁大草原，草丰水美，围绕湿地、湖泊开发生态冰雪旅游潜力极大。习近平总书记在东北三省考察并主持召开深入推进东北振兴座谈会时明确强调，要贯彻绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念，充分利用东北地区的独特资源和优势，推进寒地冰雪经济加快发展。这一重要论述，为吉林加快发展冰雪经济，助力吉林发展新动能指明了方向。同时，2022年北京冬奥会的成功申办，为我国冰雪运动及相关产业带来了良好发展机遇。在此背景下，我省应结合自身实际情况，加快塑造冰雪文化，做好整体战略规划，推动地区冰雪文化产业的快速发展。

当下我省冰雪文化经济发展的形势不容乐观，面临着巨大市场与快速增长带来的诸多问题。低水平的重复竞争、地域文化重复性挖掘、冰雪艺术与冰雪体育结合的不科学等等，发展冰雪文化产业存在诸多的挑战，发展过程中面临较大困难，比较突出的问题主要包括以下几点：第一，在开发冰雪旅游产品时，过于注重产品表面形式，没有从游客精神需求层面考虑，忽视了对其文化内涵的深度挖掘，也没有融入地方文化特色，造成冰雪旅游产品缺乏人文气息。第二，针对冰雪文化产业的宏观调控力度不足，投资者未对市场实际消费需求进行分析和调查，存在盲目投资行为，不仅会造成冰雪资源的浪费，而且还不利于行业良性竞争和健康发展。同时，在制定发展战略时缺乏区域整体规划意识，与黑龙江、辽宁等周边省市的合作力度有待加强。第三，缺乏强大的特色品牌形象。近几年我省所开发的冰雪文化项目虽然已经具备一定的知名度，但是仍然存在项目单一问题，再加上管理机制不完善、部分项目所在地位置偏僻等因素影响，导致冰雪文化项目开发程度较低，不利于特色品牌的打造。这就要求我们要解放思想、勇于探索、创新思维，实现转型发展。

为贯彻落实东北振兴战略，我省应充分利用自身的资源优势，借助2022年北京冬奥会所带来的前所未有的机会，从多个方面进行考虑，制定科学可行的战略计划，加快冰雪产业文化的发展。2018年10月，省长景俊海在省旅游产业发展领导小组全体（扩大）会议上的讲话中指出：“要加快塑造冰雪文化。文化是旅游发展的灵魂，旅游彰显文化价值，两者联系非常紧密。我省有独特的冰雪文化，在民间，衣食住行都带有鲜明的寒地冰雪特点，比如建筑、爬犁、猫冬、炖菜等等；文化展示上，电影、电视、演艺、图书等文化产品也处处都有冰雪的元素。要从大的方面考虑，在文化建设中体现冰雪，增加冰雪艺术创作、展示、表演，开展冰雪体验活动，组织冰雪文化创意，打造一批有吉林特色的冰雪文化符号，用文化丰富旅游内涵，用旅游兑现文化价值。要通过旅游宣传冰雪文化，让更多人走进吉林、体验冰雪文明。”因此，我们应该充分发挥我省的冰雪资源优势，积极打造旅游文化产品。

首先，在冰雪旅游产品的开发可结合地域文化深入开发各种载体的旅游产品，例如：吉林缸窑文化中陶瓷文化载体的冰雪符号传播、长白山文化的深度挖掘开发等，冰雪风光、冰雪雕塑、冰雪民俗等旅游纪念品，丰富冰雪旅游产品的地域文化内涵，让冰雪文明渗入每一个游客内心，旅游中带走吉林文化，满足游客精神层面需求。另外，还可以将冰雪体育、民俗表演、冰雪客栈等与冰雪旅游相融合，如蒙古族的雪地赛马、满族的嬉冰等，实现对冰雪文化资源的有机整合，以此来增强文化活力，完善我省冰雪文化产业链条。

其次，我省在发展冰雪文化产业过程中，应以兼容并蓄的姿态，加强与周边省市的协同合作力度，打造区域产业一体化发展模式。东北地区是我国冰雪文化产业资源的集中地，我省在宣传自身冰雪文化的同时，还应积极与黑龙江、辽宁两省展开合作，打破城市壁垒及地方保护，共同开发冰雪文化项目或产品，实现冰雪文化资源的整合及优势互补，通过建立产业群的方式，加快东北冰雪文化产业市场化和多元化发展，贯彻“冰天雪地也是金山银山的理念”。并且，还应注重相关产业集群的发展，建立资源共享信息平台，做好东北地区冰雪文化产业整体协调，发挥各自优势，实现共赢发展，形成地域文化产业圈。

第三，特色品牌的形成，对于我省冰雪文化的发展起到有力推动作用，所以应重视对产业品牌的塑造。我省可结合地区特点，围绕长吉都市、长白山、查干湖地区，构建“一山、两城、三区”产业格局，以点带面，加快全省冰雪文化产业发展步伐，打造净月瓦萨国际越野滑雪节、吉林国际雾凇冰雪节、查干湖冬捕旅游节等一系列知名品牌，增强我省冰雪文化产业实力。同时，我省应立足于自身实际情况及消费者需求，对冰雪文化项目及产品进行准确市场定位，结合不同群体消费者，开发高、中、低不等的产业链，让更多的民众有机会接触并了解冰雪文化，进而在市场上占据主动地位，使冰雪文化产业焕发新的活力。

第四，产业的发展离不开软环境的建设，离不开政府的积极引导与扶持。我省各级政府应当积极作为，在冰雪文化产业上下大力气做文章。同时政府应当制定公平、平稳的商业环境，吸引大量社会资金，围绕产业链各环节进行开发，加大财政投入的力度，该政府做的事情绝不让企业做，该企业做的事政府绝对不做，采用法律、政策等手段保障市场稳定性与秩序性，做到循序渐进健康长期发展，形成良性循环。政府应发挥自身宏观调控作用，做好市场调研及部门统筹工作，科学规划冰雪文化资源、文化产品开发等各项事宜，对冰雪文化产业的发展进行科学引导。并通过报纸、电视、互联网、微信公众号等方渠道，采用游戏、出版物、影视作品等形式，对我省冰雪文化进行宣传，扩大其市场影响力。

第五，冰雪文化的弘扬和传播是以冰雪人才作为基础保障的，我省在推动冰雪文化产业发展过程中，应提高对冰雪人才培养的重视力度。一方面，可加强艺术学院及民间艺术家的协同合作，由政府主导共同创建冰雪人才培训基地，开设与冰雪文化产业相关的课程，如冰雕制作课程、冰灯制作课程等，并加强对学员实践能力的培养，满足冰雪文化产业对专业人才的需求。另一方面，我省应加强本地冰雪人才与外地人才的交流，完善自身的不足，并注重对技术型、管理型人才的引进，学习国内外先进管理理念和方法，提高冰雪人才的专业素养，以便更好的服务于产业发展，加快冰雪文化产业升级。

我省冰雪资源丰富，在长期发展过程中形成了极具地域特色的冰雪文化，每年都吸引着国内外大量游客。近些年，我省多次承办国内与国际冰雪体育比赛，举办了净月潭瓦萨国际越野滑雪节、吉林长白山冰雪旅游节等文化活动，其冰雪文化产业在国际市场上有着较强的竞争力。在新时代背景下，抓住东北振兴发展的良好机遇，我省必须加大对冰雪文化产业的扶持力度，做好战略规划和政策引导，开创冰雪事业新局面。

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