【2018宣传遴选考点】卢新宁：融合发展是一场媒体的自我革命

公选王遴选网　lx.gongxuanwang.com 2018-06-21　阅读： 2287

[公选王遴选网导语]

在新时代新征程上，党报网站应坚定三点认识：主流价值是旗帜，凝聚着广泛社会共识；主流声音是刚需，蕴藏着巨大市场潜力；主流网站是旗舰，引领着行业的融合发展。

融合发展是一场媒体的自我革命，不进则退，缓进也是退。习近平总书记在致人民日报创刊70周年的贺信中，要求人民日报，“忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，深化改革创新，加强队伍建设，改进宣传报道，讲好中国故事，构建全媒体传播格局”。这也是对全国党报系统提出的期待。在新时代新征程上，党报网站应坚定三点认识：主流价值是旗帜，凝聚着广泛社会共识；主流声音是刚需，蕴藏着巨大市场潜力；主流网站是旗舰，引领着行业的融合发展。

关于新时代党报网站的新作为，我分享三个观点。

一是增强内容定力，拓展渠道平台。媒体融合不断深化，但以内容建设为根本不能变，发挥舆论“压舱石”“定盘星”的作用不能变。习近平总书记在多个场合强调要以正面宣传为主、创新传播为要。板起脸说正事和轻松调侃都不是难事，难的是用生动活泼、通俗易懂的方式在网络空间做好正面宣传。如何将“有意义”的主题做得“有意思”，这是主流媒体的重要挑战。网络空间存在“尖叫效应”，哗众取宠的内容可能容易引起围观，但做有意义的“爆款”才是我们的追求。当然，互联网时代，内容是王道，渠道是霸道，好内容还需要好出口。去年底，我们搭建了“全国党媒信息公共平台”，上周又发布了“人民号”，在座不少地方党媒已经加盟，希望通过我们的平台，让全国党媒的“好声音”传得更远。

二是拓宽业务范围，延展服务价值。党报网站是做好网上新闻宣传和舆论引导的主力军，具有权威性和公信力。同时我们又通过互联网连接社会、连接用户，与我们长期积累形成的品牌价值和传播价值相结合，就具有了高可信度的平台价值。党报网站应充分发挥这一优势，努力成为所在区域党和政府公共服务的第一入口，不仅可以获得更多更直接的政务民生新闻素材，还可以延展我们的服务价值。例如人民网地方领导留言板，创办12年来，已有60位省委书记省长、2500多位市县“一把手”通过栏目公开回复网民留言，累计解决网民诉求超过91万项，不仅获得了中国新闻奖一等奖，还成为践行网上群众路线的工作平台。

三是用好技术引擎，开拓创新空间。在天津诞生的“天河一号”超级计算机，将中国带入了具有千万亿次计算能力的超算时代，每天满负荷运转的国之重器，为这座城市注入雄厚的科技动力。技术扬帆，创新引航，正在被智能之光点亮的天津，让我们对“技术”二字有更多思考。新技术大河奔涌，党媒站在信息传播技术发展前沿，推动媒体融合发展必须坚持内容和技术双轮驱动。面对大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术，把重心放在如何提高内容生产效率、提升传播效果上，积极利用新技术，创新应用新技术，才能为媒体间融合、行业融合、跨界融合打造技术和对话基础，开拓党报网站更广阔的舞台。

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