打造乡土特色产业

助力昌江乡村振兴 

保突黎陶文旅项目发展思考的调研报告

  昌江县石碌镇保突村主任助理 王娇

目 录

第一章 绪论……………………………………………………………………

一、项目研究背景及研究意义……………………………………………

（一）研究背景……………………………………………………………….

（二）研究意义……………………………………………………………….

二、研究思路及研究方法………………………………………………….

（一）研究思路……………………………………………………………….

（二）研究方法……………………………………………………………….

三、创新之处……………………………………………………………….….

第二章 保突村现状分析……………………………………………….…..

一、保突村基本概况………………………………………………………..

二、保突村资源条件………………………………………………………..

（一）保突村业务发展…………………………………………………….

（二）旅游资源分类………………………………………………………..

（三）保突村核心竞争力…………………………………………………

第三章 保突黎陶文旅项目现状及发展环境………………………..

一、自然资源…………………………………………………………………

（一）地形地貌………………………………………………………………

（二）气候…………………………………………………………………….

（三）物产…………………………………………………………………….

二、人文资源…………………………………………………………………

（一）历史人文………………………………………………………………

（二）黎陶文化……………………………………………………………

（三）民俗文化……………………………………………………………

（四）饮食文化……………………………………………………………

三、文化资源……………………………………………………………….

四、新业态资源……………………………………………………………

（一）林牧渔业……………………………………………………………

（二）工业…………………………………………………………………..

（三）建筑业和房地产业……………………………………………….

（四）旅游业………………………………………………………………..

五、社会经济条件分析……………………………………………………

第四章 保突村文旅融合发展环境分析与评价……………………..

一、保突黎陶文旅项目发展简介……………………………………….

二、保突黎陶文旅项目发展的类型…………………………………….

三、保突黎陶文旅项目融合存在的问题………………………………

（一）地方发展与文旅融合契合度不高………………………………

（二）非遗文化与文旅产业市场化效益差……………………………

（三）非遗与文旅融合的社会效应低………………………………….

四、保突黎陶文旅项目环境分析…………………………………………

（一）宏观环境分析（PEST分析）……………………………………

（二）文旅市场发展趋势…………………………………………………..

五、保突黎陶文旅项目内部环境分析（SWOT 分析）………….

（一）优势分析……………………………………………………………….

（二）劣势分析……………………………………………………………….

（三）机遇分析……………………………………………………………….

（四）挑战分析……………………………………………………………….

第五章 保突黎陶文旅项目战略制定……………………………………

一、总体战略…………………………………………………………………..

二、目标定位…………………………………………………………………..

三、市场定位…………………………………………………………………..

（一）客群定位………………………………………………………………..

（二）市场定位………………………………………………………………..

（三）市场规模预测…………………………………………………………

四、发展战略…………………………………………………………………..

五、空间布局………………………………………………………………….

六、保突黎陶文旅项目发展战略………………………………………..

（一）发展定位………………………………………………………………..

（二）开发思路………………………………………………………………..

（三）项目支撑……………………………………………………………….

第六章 发展战略实施保障措施…………………………………………

一、总体规划，努力将黎陶文旅项目打造为乡土特色产业……

（一）将保突黎陶文旅项目纳入全县经济社会发展总体规划…

（二）注重产业市场化运作………………………………………………

（三）优化“旅游驱动、基地引领”产业布局……………………

（四）优化服务环境………………………………………………………..

二、突出特色、放大优势，着力发挥文旅项目的经济效益……

（一）地域优势和地域特色日益凸显…………………………………

（二）深造“黎陶语”“昌江黎陶”名片…………………………..

（三）发展环村游项目产业………………………………………………

三、文化自信，增强宣传，努力提升黎陶文旅项目知名度……

（一）注重落实实体景观体验项目……………………………………

（二）与当下社交媒体深度融合………………………………………

第七章 项目研究结论……………………………………………………

第一章 绪论

一、项目研究背景及研究意义

（一）研究背景

随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，回归自然、贴近自然、融合自然的乡村旅游作为一种新的旅游方式便应运而生，越来越受到游客的青睐，逐步成为游客最多、人气最旺、条件最方便的旅游目的地。乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会，促进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要的意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉融合或整合重组，逐渐突破原有产业边界或要素领域，相互交融形成新的共生关系的现象和过程，形成如黎陶生活馆、陶艺制作体验基地等各种新业态，促进文化产业结构的转型和升级，提高文化附加值，拉动乡村地区的发展。文旅融合不仅拉长了文化和旅游业的产业链，增加了产业边际收益，也可拉动昌江保突黎陶制品的加工和销售，实现了农村地区一产、二产和三产的融合。

中国文化产业协会秘书长金鹏认为，“促进文旅融合”写入草案，意义重大。“文旅融合成为文化产业促进的重点领域，能够更好惠及大众，通过产业的方式合理利用文化资源、弘扬优秀文化，在当前经济环境下，更能深入挖掘内需，提升旅游业品质和内涵。” 中南大学中国文化法研究中心执行主任周刚志认为，当今时代，“科技创新”“文化创意”乃是“创新”的两种重要途径与方式，分别可以增加产品的科技附加值、文化附加值。要重视高科技产业、文化创意产业，在法律和政策上鼓励高科技应用，鼓励文化产业与其他产业融合发展，尤其文化产业与旅游业深度融合。

近年来，黎陶文旅项目与地方发展整体规划契合度不高，目前非遗文化旅游方面实践探索不断深化，但文旅与地方协调发展规划内容比较少，在推进乡村振兴与黎陶非遗文旅项目规划少，文旅融合与地方经济社会协同发展仍需系统研究。

（二）研究意义

理论意义：通过对保突黎陶文旅项目发展思考研究，运用了协同理论、产业融合理论及可持续性发展理论体系，深入的分析当前保突黎陶文旅项目发展现状，实现理论指导现实践的过程，这对于各个理论在实践中的应用及补充有重要的理论意义，有利于让问题的分析更具有科学性及合理性，也有利于在实践的应用中进一步的升华与总结理论体系，实现理论体系的丰富与发展。

现实意义：通过对保突黎陶文旅项目发展思考的研究，深入的分析当前保突村文旅融合发展存在的问题，并积极的分析其原因，最终提出科学的战略目标和完善的规划方案。这对提升保突黎陶文旅项目融合发展质量，特别是避免在扶持过程中的效率低及产值不高、旅游产品同质化、过度的干预文化与旅游业的发展等问题提出有针对性的建议，对优化当前保突黎陶文旅融合发展方面有重要的现实意义，也有利于促进我村的黎陶与旅游业的发展水平，从而提升其综合的效益方面有积极的意义，在乡村产业振兴和美丽乡村建设方面的决策提供一定参考。

二、研究思路及研究方法

（一）研究思路

主要分析保突黎陶文旅项目形势、保突村未来发展方向的深入研究,分析了保突村文化领域发展现状以及内部资源条件,归纳出保突黎陶文旅项目的优势、劣势、机会与威胁,并以此为依据,制定出保突黎陶文旅融合战略方案,提出了相应的实施建议。

项目可行性研究的基本思路为:

第一步,提出问题。通过对陕保突黎陶文旅基本状况和竞争环境的简要介绍,提出本次战略所要研究的主题。

第二步,分析问题。通过对大量的相关资料分析,对保突黎陶文旅项目所处的内外环境和自身竞争力进行了深入研究,运用 PEST(政治、经济、社会、技术)分析法和 SW0T(优势、劣势、机会、威胁)分析法,找出关键因素,归纳出保突黎陶文旅项目的优势、劣势、机会、威胁,从而为制定项目战略提供依据。

第三步,解决问题。通过归纳出保突黎陶文旅项目面临的优势、劣势、机会、威胁,制定出其在激烈的竞争环境下的文旅融合发展战略以及战略实施规划。

（二）研究方法

在研究项目未来发展目标与方式时，始终秉承着坚持“贴合保突村实际、实时求实”的态度，通过对大量的相关资料分析,对保突黎陶文旅项目和黎陶产业所处的内外环境和自身竞争力进行深入研究。

三、创新之处

本次专题调研创新点有以下两个方面：

第一，结合当前保突村的文旅融合发展的现状，运用 PEST(政治、经济、社会、技术)分析法和 SW0T(优势、劣势、机会、威胁)分析法,找出关键因素,归纳出保突村黎陶文旅项目的优势、劣势、机会、威胁,从而为制定战略提供依据。

第二，当前正是保突村文旅融合发展的关键时期，在发展中应当充分、合理的利用协同理论、产业融合理论和可持续发展理论视角提出发展战略和规划方案，有一定的启示及现实作用。

第二章 保突村现状分析

一、保突村基本概况

作为黎族制陶文化发源地之一的保突村，制陶文化历史悠久，至今仍保留着最原始的传统手工制陶工艺—粗陶，手工，明火。黎族制陶原始目的是为了满足黎族人日常生活所需，如保存稻谷等，现保留最原始的陶器主要有缸、罐、碟、壶、瓶等，当然，随着黎族文化的发展，审美观念的转变以及人们对美好生活的向往，黎族人逐渐在这些陶器上制上一些动物，如青蛙（代表风调雨顺），龙（图腾），还有黎族的文字等等。后来，黎族的陶器，也逐渐从生活日用所需变成了具备一定交换功能的物品，黎族人民用它们与周边的村民交换粮食、衣物等，黎族陶艺也成为黎族人的文化之一。随着社会的发展，和许多传统技艺一样，黎族陶艺也被淹没在历史的车轮中。如今，制陶馆已经成为村民致富、贫困户脱贫、黎族陶艺被传承和与市场、世界接轨的新场所。

二、保突村资源条件

（一）保突村业务发展

一带：村域内水系所串联成的灌溉水补给带；

三心：指村庄中部以黎陶文化体验园为核心的文旅体验中心；

村庄东部以保突水库为核心的生态景观中心；

村委会附近的特色餐饮购物中心；

五区：生态农业种植观光区；

生态林业观光区；

黎族村落体验区；

特色农产品生产体验区；

旅游服务区；

（二）旅游资源分类

农家乐、黎陶民宿、公共厕所、生态停车场、休闲活动广场、商店、文化室、垃圾收集点、污水处理等公共服务与市政设施。

（三）保突村核心竞争力

1、交通十分便利，区位优势显著

石碌镇作为城关镇，G225 国道以及粤海铁路贯穿境内。保突村位于石碌镇中东部，东与白沙黎族自治县相邻,南与牙营村相接，西邻县城区,北靠保突村。保突村距离县城区仅 1.3 公里，车行时间约 5 分钟左右。

2、有向城镇地区转型的潜力条件

保突村位于昌江主城区近郊区，与城镇在生产生活上有紧密联系的村庄，具备承接城镇外溢功能，共享使用城镇基础设施，有向城镇地区转型的潜力条件，因此，将保突行政村划为城郊融合类村庄。

3、黎族制陶工艺逐渐被重视

黎族制陶工艺并未被人们遗忘，2005年，羊拜亮——成为入选第一批国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，2013年开始，为进一步发扬、传承黎族传统文化，经保突村村委会提议，保突村成立了制陶合作社，成立合作社初共有社员7名、共出资65万元。2014昌江县委县政府又投入180万元建设包括传习所、炼泥房、展厅，练泥机、气窑等设备，充满了民族风情，具备生产、销售、展览等多种功能的新制陶馆。