【2018宣传遴选考点•中国品牌】郭卫民在中国品牌论坛开幕式上的致辞：挖掘文化底蕴讲好品牌故事

公选王遴选网　lx.gongxuanwang.com 2017-12-23　阅读： 2055

[公选王遴选网导语]

从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，中国品牌正在化茧成蝶！ 12月22日，由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行，论坛深入贯彻十九大精神，紧密围绕新时代中国发展宏伟蓝图，围绕中国品牌建设宣传工作部署，以新时代、新供给、新动力为主题，搭建品牌交流的黄金平台，凝聚品牌发展的强大活力。

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　　习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。刚刚闭幕的中央经济工作会议指出，要推动高质量发展。这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向，推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略，弘扬企业家精神，助推中国品牌加快向中高端迈进，意义更加重要。

　　随着世界进入品牌经济时代，全球市场竞争愈来愈集中表现为品牌之间的竞争，要建设好、发展好、维护好中国品牌，实现“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

　　增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌，离不开新闻媒体。媒体是展示品牌建设成就的重要窗口，是讲好中国品牌故事、塑造国家形象的主力军。随着移动互联网加速发展，媒体格局和传播生态发生深刻变革，新兴媒体的兴起为传播品牌形象注入新动能、提供新模式。

　　新形势下，中国品牌赶超跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，更需要借助融合媒体平台，开展更加丰富多样、高效精准的传播。对此，我提出三点建议：

　　第一，讲好品牌故事，挖掘文化底蕴。好的故事能够以情动人、以理服人。品牌故事是品牌的无形财富，是增进与消费者沟通的情感纽带，是塑造国家形象、表达中国观点的重要载体。我们不仅要讲好中国品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲好故事背后展现的勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，把故事讲得出彩、讲得娓娓动听、讲得直抵人心。

　　第二，坚持融合传播，塑造品牌精神。品牌传播是一个系统工程，各环节相互交织，必须协同推进。要以深化媒体融合发展为契机，结合品牌建设实际，整体布局传播策略。一方面，织密织牢品牌传播网络，主动拥抱融媒体，做好资源优化配置，推动信息一次采集、多种生成、多元传播，丰富品牌传播生态；另一方面，担当好内容生产者，注重品牌内涵，精心策划设计，把握正确舆论方向。同时，营造积极健康的传播环境，为媒体树公信，为品牌守声誉。

　　第三，重视品牌出海，传播中国声音。今天，中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走进中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服务于多国工程，中国电器走进国际市场，透过一张张生动的中国名片，世界各国也在感受中国智慧、中国力量。品牌出海，要坚持中国声音、世界表达，重视研究海外受众的接受习惯，符合落地国家的传播环境和消费心理，既坚持中国立场，又能够入耳入心。

　　中国特色社会主义新时代的宏伟画卷已徐徐展开。新时代，中国品牌建设期待新作为，也必将大有可为。人民日报社主办的中国品牌论坛，为展现中国品牌时代风采构筑了宽广平台。希望大家利用好这个平台，各抒己见、激荡智慧。让我们共同努力，携手助推中国品牌走向更加美好的未来。

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