吉林省发展改革委关于吉林省参加2021年中国品牌日活动工作总结报告 

吉发改产业〔2021〕345号

国家发展改革委：

在国家发展改革委精心组织策划下，今年“中国品牌日”活动创新采取线上和线下相结合模式，“2021年中国自主品牌博览会”“2021年中国品牌发展国际论坛”等系列活动取得圆满成功，备受社会各界关注，深受企业欢迎，掀起了自主品牌的“中国风”。吉林省在国家发改委的指导和支持下，高质量完成了云上吉林馆设立、线下展馆策展和现场活动等工作，吴靖平常务副省长率团参加了开幕式、论坛等活动，表示衷心感谢。现将有关情况报告如下： 

一、高度重视，精心筹备策划 

吉林省委省政府高度重视品牌工作，将“开展品牌培育和提升工程，推进质量品牌创建行动，塑造吉致吉品形象”写入了“十四五”规划和2035年远景目标纲要。韩俊省长、吴靖平常务副省长对参加2021年中国品牌日活动都做出指示批示，提出明确工作要求。省发改委会同省委宣传部、省工信厅、省市场监管厅等9个部门严格遵照国家规定，两轮组织各市（州）申报参展品牌，完成了参展企业遴选、线下、线上展馆设计、宣传视频制作、按时向国家提交上报各项信息报告。组织品牌企业负责人在上海展览中心参加活动等工作。省发改委李国强主任亲自带领分管领导及业务处室落实国家指示要求，召开专题会议、主任办公会、研究审核策展方案，多次优化吉林省参加2021年度中国品牌日活动总体方案，以“吉致吉品”为主题设立线上、线下吉林馆，展现吉林品牌发展成果，推介吉林品牌产品。 

5月9日，吴靖平常务副省长到达上海后，立即前往吉林展馆审馆看望参展企业代表、媒体记者和省直厅局工作人员，对吉林展馆展陈工作充分肯定并指出：展馆设计体现了吉林振兴发展的精气神，形式和内容配合的很好，信息化、智能化与品牌特色充分融合，将吉林大米、梅花鹿、人参、木耳等特色农产品品牌，医药、卫星等工业特色品牌，旅游、影视等服务业品牌充分展示出来；要充分利用好各类媒体，尤其是新媒体，进一步扩大“吉致吉品”宣传，发挥好吉林卫视《品牌吉林》栏目平台作用，将我省品牌推向全国，让老百姓都感受到吉林品牌的魅力。 

二、打造亮点，展示“吉致吉品” 

今年，吉林展馆以“吉致吉品”为主题，打造吉林品牌整体形象。从品牌建设工作、农业、工业、服务业4大板块13个维度，利用VR/AR、动画、影视、4D等现代技术手段，充分展示“十三五”期间吉林振兴发展新成就，展现“十四五”吉林发展新蓝图。吉林所有参展品牌荣登大会品牌树。吉林大米入选大会主旨宣传片。吉林人参、鹿茸、大米等品牌产品深受上海市民喜爱。同步，在云上吉林展馆推出了40户品牌企业和重点产品。在中国品牌日活动期间，我省在长春还举办了《品牌大讲堂》《品牌创意培训研讨会》等活动，与国家活动同步互动。我省还制作了一期《品牌吉林》栏目，全面展现吉林省参加国家品牌日活动各项工作，进一步推介中国品牌日以及吉林省品牌建设工作。 

5月11日，国家发改委产业司卢卫生司长参观了吉林展馆，对吉林省参展工作给予肯定并指出：吉林展馆很有特色，科技感很强，全方位展示了吉林自主品牌产品；吉林工业基础实力雄厚，要继续发挥好传统优势产业作用，加快推进传统产业转型升级，大力促进制造业智能化、绿色化、高端化、服务化发展；要充分利用好资源优势，深入挖掘品牌内涵，弘扬工匠精神，延伸品牌价值。卢卫生司长在产业司扶贫点汪清县桃源小木耳品牌前详细了解企业生产销售情况及最新研制的新产品，并嘱咐企业要开发出更多、更好的老百姓喜欢的品牌产品。 

三、强化宣传，形成社会关注 

为做好此次宣传报道工作，我省派出了吉林卫视、吉林日报、中国吉林网、视听新媒体中心等4家主流媒体和11人组成的报道团队，两名优秀主持人进行了现场直播，对吉林省线下展馆活动和云上吉林馆进行了系列宣传报道，先后发布图文、视频报道总计25篇次，吉林卫视新闻联播3篇，企业公众号报道40余篇，融媒体现场直播3场，累计观看流量超过207万人次。吉林省的宣传报道，扩大了“中国品牌日”知名度，提升了“吉致吉品”的影响力，增强了消费者对吉林品牌的认知度和信任度。 

四、意见和建议 

近年来，国家发改委组织的品牌日活动，对提升我省品牌的知名度、美誉度起到了很大的推动作用。我们备受鼓舞，也十分感谢国家发改委对吉林省品牌建设工作的关心和指导。为进一步办好下一届中国品牌日活动，按照国家要求，提出以下意见建议。 

一是在建设好实体展馆的同时，增加线上展馆企业数量，适时放开上海展览中心以及展馆公共区域设立品牌宣传元素，让地方品牌企业积极参与品牌宣传推介； 

二是国家发展改革委总结经验，编制线下工作手册，规范工作流程，细化工作要求，明确责任分工，确保今后筹备工作高效； 

三是设立中央预算内品牌建设专项，鼓励支持各地建设品牌创新创意公共服务平台项目，为企业提升品牌提供设计、制作、传播、政务、管理等专业服务，助推各地品牌建设。参照其他中央预算内专项支持方式，组织各地申报，给予固定资产投资适当比例补助。 

　吉林省发展改革委 

2021年5月18日 

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